Waaraan herkent u een tekst die door AI geschreven is, nog voor u hem gelezen hebt?
Wat opvalt is niet de fout, wat opvalt is het patroon: een opening die aankondigt wat er gezegd gaat worden, drie even lange alinea’s, een vraag op het einde en overal gedachtestreepjes.
Niemand leest drie teksten uit om dat te merken: het silhouet volstaat, en precies dat ziet u bovenaan deze pagina.
Dat is geen kwaliteitsprobleem, maar een rekenkwestie: een taalmodel kiest wat het waarschijnlijkst is, en wat het waarschijnlijkst is, is al duizend keer geschreven.
Twee voor de hand liggende oplossingen die niets opleveren
De AI om creativiteit vragenDan vermijdt de AI de meest voor de hand liggende formulering en neemt ze de tweede meest voor de hand liggende. Het probleem is verschoven, niet opgelost.
Hopen dat niemand het merktEen AI weet niet wat u vorige week gepubliceerd hebt. Een herhaling die ze niet ziet, kan de AI ook niet vermijden.
Hoe wij het probleem opgelost hebben
Wij zijn gestopt met vragen om afwisseling. Wij leggen die op.
Wij hebben opgeschreven wat een post kan vertellen en hoe hij geschreven kan worden. Twee opeenvolgende posts horen nooit bij dezelfde familie, en geen enkele opmaak komt twee keer op rij terug.
In de rijen: wat de post vertelt.
In de kolommen: hoe hij geschreven is.
Alles in één blok
Steeds kortere zinnen
Een dialoog met twee stemmen
Een nuchtere lijst
en andere
Een voor/na
Week 1
Eén onderdeel van uw offerte, uitgelegd
Week 2
Een klantenverhaal
Week 3
Een bezwaar dat u vaak hoort
Week 4
Een cijfer uit de sector
en andere
Vier weken na elkaar. Nooit twee keer dezelfde rij, nooit twee keer dezelfde kolom.
Afwisseling alleen volstaat niet: u moet herkenbaar blijven
De variatie lost een probleem op en kan een nieuw probleem veroorzaken. Als alles elke keer verandert, blijft er niets meer over waaraan men u herkent. Daarom leggen wij naast die regels een korte lijst vast: dat wat nooit verandert.
Wat nooit verandertHet voornaamwoordEen pagina die vandaag “wij” zegt en morgen “ons team”, schaadt de herkenbaarheid meer dan eender welke stijlfout.
De onderwerpen die wij niet behandelenWat ons vak niet is, waarover wij niets nieuws te zeggen hebben en wat wij niet willen becommentariëren.
De toon die wij nooit aanslaanNiet betuttelend, niet dramatiserend, niet geforceerd amicaal.
Wat er binnen dat kader verandert De vorm varieert binnen het kader. Het kader zelf niet. Zo ziet door AI ondersteunde content eruit die niet als AI klinkt.
De test met vijf posts
Lees uw laatste vijf posts nog eens en kijk alleen naar de eerste regels.
Hebben er drie dezelfde lengte en dezelfde vorm, dan weet u waar u moet beginnen. Niet de inhoud moet veranderen, maar de regel die over de vorm beslist.
Wat dat oplevert: vier bedrijven
Een zelfstandige elektricien
Het ruwe materiaalBij een klant sloeg de differentieel één keer per dag uit, nooit op hetzelfde uur. De oorzaak was een weerstand in de boiler waarvan de isolatie het pas begaf zodra hij warm was. Al acht maanden niet meer uitgeslagen.
Zonder richtlijnSlaat uw differentieel voortdurend uit? 🤔 Daarmee bent u niet alleen, zulke storingen zijn vaak moeilijk te vinden. Bij een klant heeft ons ervaren team de echte oorzaak gevonden, en sindsdien werkt alles. Herkenbaar? Laat het weten in de reacties! 👇
Met een opgelegde vormeen praktijkverhaal met een losstaande zin in het middenDe differentieel sloeg één keer per dag uit, nooit op hetzelfde uur. Het soort storing dat zich nooit voordoet zolang er iemand naast staat.
Het probleem was niet de differentieel.
Het was een weerstand in de boiler waarvan de isolatie het pas begaf zodra het water heet was, dus een uur na het inschakelen. Twee uur ter plaatse gewacht tot de differentieel uitsloeg. Weerstand vervangen. Al acht maanden geen enkele uitschakeling.
Een evenementenbureau
Het ruwe materiaalDe opbouw van een trouwfeest, start om 6 u, 140 couverts, 14 tafels, 320 kaarsen, zeven uur met drie man.
Zonder richtlijn✨ Weer een magische dag! ✨ Een team dat al bij dageraad in de weer was, honderden kaarsen en heel veel emotie. Elk detail telt voor ons. Welke trouwstijl spreekt u het meest aan? 💍
Met een opgelegde vormeen gegevensfiche en een losstaande slotzinOpbouw vanaf 6 u. 140 couverts, 14 tafels, 320 kaarsen, zeven uur met drie man.
Om 16 u kwam het bruidspaar binnen en zei: “Mooi.” 🕯
Een verpakkingsproducent
Het ruwe materiaalDe prijs van golfkarton in week 36, plus 2,1%, de vijfde verhoging op rij.
Zonder richtlijn📈 De kartonprijzen blijven stijgen! Deze week alweer een verhoging, en het is niet de eerste. In een veeleisende markt is het belangrijk om geïnformeerd te blijven. Wij begeleiden u doorheen die evoluties. Contacteer ons!
Met een opgelegde vormeen terugkerende melding die met het cijfer begint+2,1%.
Golfkarton, week 36. Vijfde verhoging op rij sinds augustus.
Concreet: een standaarddoos die begin juni € 0,84 kostte, kost vandaag € 0,92. Bij 5000 stuks is dat € 400 verschil. Nog niet dramatisch. Verontrustend is de regelmaat: niemand kan zeggen waar dat eindigt.
Wat wij op dit moment aanraden: bestellingen per kwartaal bundelen in plaats van per maand, en de golfsoort nakijken. Veel dozen worden in dubbelgolf gemaakt terwijl enkelgolf zou volstaan.
Elke vrijdag 📦
Het kale cijfer past hier, omdat de informatie op zichzelf staat en elke week terugkomt. Over een ander onderwerp zou hetzelfde bedrijf een uitgebreide tekst publiceren: de vorm verandert, de lat niet.
Een immokantoor
Het ruwe materiaalEen huis, al acht maanden op de markt bij een andere makelaar, veertien bezichtigingen zonder bod, opdracht overgenomen, prijs aangepast, compromis drie weken later getekend.
Zonder richtlijn🏡 Weer een mooie verkoop! Een pand dat al maanden te koop stond, een prijsaanpassing, en de eigenaars hebben eindelijk de juiste koper gevonden. Onze kennis van de lokale markt maakt het verschil. Denkt u er ook aan om te verkopen? Laat het ons weten! 🔑
Met een opgelegde vormeen praktijkverhaal in één blokToen de eigenaars ons de opdracht gaven, stond het huis al acht maanden te koop. Veertien bezichtigingen, geen enkel bod. Het huis beviel elke keer, en elke keer vertrokken de bezoekers zonder nog iets te laten weten. Het lag niet aan het huis. Het lag aan de wanverhouding tussen de prijs en wat de bezoekers zagen als ze binnenkwamen. Wij hebben de schatting samen met de eigenaars herzien en hun de vier vergelijkbare panden getoond die het afgelopen jaar in dezelfde straat verkocht zijn. Compromis drie weken later, zevenduizend euro onder de oude prijs.
Niets spectaculairs aan dat verhaal, en precies dat maakt het geloofwaardig. De tekst eindigt op een cijfer dat alleen het kantoor kan kennen.
Wat dat toont
Bekijk de vier versies zonder richtlijn: u kunt de naam van het bedrijf vervangen zonder één woord te veranderen. Een elektricien, een bloemenwinkel, een drukkerij en een immokantoor schrijven daar hetzelfde.
De vier andere verschillen in lengte, opbouw en toon. De ene past in twee regels, de andere heeft vier alinea’s nodig. Elk van die versies zou alleen gepubliceerd kunnen worden door het bedrijf dat het zelf meegemaakt heeft.
Hulpmiddelen
Deze twee catalogi bevatten 92 postvormen en 61 manieren van vormgeven. Bij elk item: de opbouw, een voorbeeld en de voorwaarden waaronder het mislukt. Volgens die twee catalogi werken wij. Wij publiceren ze ongewijzigd.