Pourquoi reconnaît-on un texte écrit par une IA avant de l’avoir lu ?
Ce qui saute aux yeux, ce n’est pas la faute, c’est le motif : une accroche qui annonce ce qui va être dit, trois paragraphes de même longueur, une question à la fin, et des tirets longs partout.
Personne ne lit trois textes en entier pour s’en apercevoir : la silhouette suffit, et c’est elle qu’on voit en haut de cette page.
Ce n’est pas un défaut de qualité. C’est un effet de moyenne : un modèle de langage produit ce qui est le plus probable, et ce qui est le plus probable a déjà été écrit des milliers de fois.
Les deux réflexes qui ne marchent pas
Lui demander d’être créativeElle évite alors la formule la plus évidente et prend la deuxième plus évidente. On a déplacé le problème, pas réglé.
Espérer que ça ne se voie pasUne IA ne sait pas ce que vous avez publié la semaine dernière. Elle ne peut pas éviter une répétition qu’elle ne voit pas.
Comment on a résolu le problème
On a arrêté de demander de la variété. On l’impose.
D’abord, on a dressé la liste de tout ce qu’un post peut raconter, et de toutes les façons dont il peut être écrit. Deux posts qui se suivent ne partagent jamais leur famille, et aucune mise en page ne revient deux fois d’affilée.
En lignes, ce que le post raconte.
En colonnes, comment il est écrit.
Tout d’un bloc
Des phrases de plus en plus courtes
Un dialogue en deux voix
Une liste sèche
et d’autres
Un avant / après
Semaine 1
Une ligne de votre devis, expliquée
Semaine 2
Un cas client
Semaine 3
Une objection qu’on entend souvent
Semaine 4
Un chiffre du métier
et d’autres
Quatre semaines de suite. Jamais deux fois la même ligne, jamais deux fois la même colonne.
Varier ne suffit pas : encore faut-il rester reconnaissable
La variation résout un problème et peut en créer un autre. Si tout change à chaque fois, il ne reste plus rien à quoi vous reconnaître. C’est pourquoi on fixe, en même temps que les règles de rotation, une courte liste de choses intouchables.
Ce qui ne bouge jamaisLe pronomUne page qui dit « on » un jour et « notre équipe » le lendemain perd son identité plus vite que par n’importe quelle faute de style.
Les sujets qu’on ne traite pasCe qui n’est pas notre métier, ce sur quoi on n’a rien de neuf à dire, et ce qu’on ne veut pas commenter.
Le ton qu’on ne prend jamaisNi donneur de leçons, ni alarmiste, ni faussement complice.
Ce qui varie à l’intérieur La forme varie à l’intérieur de ce cadre, pas à sa place. C’est à ça que ressemble, concrètement, un contenu assisté par IA qui ne sonne pas comme de l’IA.
Le test des cinq derniers posts
Relisez vos cinq derniers posts en ne regardant que les premières lignes.
Si trois d’entre elles ont la même longueur et la même forme, vous savez par où commencer. Ce n’est pas le fond qu’il faut changer, c’est la règle qui décide de la forme.
Ce que ça donne, sur quatre entreprises différentes
Un électricien indépendant
La matière de départChez un client, le disjoncteur saute une fois par jour, jamais à la même heure. La cause venait d’un chauffe-eau dont l’isolation ne lâchait qu’à chaud. Plus une seule coupure depuis huit mois.
Sans consigneVotre disjoncteur saute sans arrêt ? 🤔 Vous n’êtes pas seul, ce genre de panne est souvent difficile à localiser. Chez un client, notre équipe expérimentée a trouvé la vraie cause, et tout fonctionne depuis. Ça vous parle ? Dites-le en commentaire ! 👇
Avec une forme imposéeici un récit de cas et une phrase isolée au milieuLe disjoncteur sautait une fois par jour, jamais à la même heure. Le genre de panne qui ne se reproduit jamais devant celui qui vient la chercher.
Le problème n’était pas le disjoncteur.
Il venait d’un chauffe-eau dont l’isolation ne lâchait qu’une fois l’eau chaude, donc après une heure de fonctionnement seulement. Deux heures sur place à attendre que ça se produise, une résistance remplacée, plus une seule coupure depuis huit mois.
Un studio d’événementiel
La matière de départLe montage d’un mariage, début à 6 h, 140 couverts, 14 tables, 320 bougies, sept heures à trois personnes.
Sans consigne✨ Encore une journée magique ! ✨ Une équipe mobilisée dès le petit matin, des centaines de bougies et beaucoup d’émotion. Chaque détail compte pour nous. Quel style de mariage préférez-vous ? 💍
Avec une forme imposéeici une fiche de données et une chute détachéeMontage à partir de 6 h. 140 couverts, 14 tables, 320 bougies, sept heures à trois.
Les mariés sont entrés à 16 h et ont dit « c’est joli » 🕯
Un fabricant d’emballages
La matière de départLe prix du carton ondulé en semaine 36, plus 2,1 %, cinquième hausse consécutive.
Sans consigne📈 Les prix du carton continuent de grimper ! Encore une hausse cette semaine, et ce n’est pas la première. Dans un marché exigeant, il est important de rester informé. Nous vous accompagnons dans ces évolutions. Contactez-nous !
Avec une forme imposéeici un relevé récurrent et une ouverture par le chiffre+2,1 %.
Carton ondulé, semaine 36. Cinquième hausse consécutive depuis août.
Concrètement, une caisse standard qui coûtait 0,84 € début juin en coûte 0,92 € aujourd’hui. Sur une commande de 5 000 pièces, l’écart représente 400 €. Ce n’est pas encore dramatique, mais c’est la régularité qui inquiète nos clients : personne ne sait dire où ça s’arrête.
Ce qu’on conseille pour l’instant : caler les commandes trimestrielles plutôt que mensuelles, et vérifier la cannelure choisie. Beaucoup de produits partent en double alors qu’une simple suffirait.
Suivi hebdomadaire, ici tous les vendredis 📦
Le chiffre nu convient ici parce que l’information se suffit à elle-même et qu’elle revient chaque semaine. Sur un autre sujet, la même entreprise publiera un texte long et détaillé : c’est la forme qui change, pas le niveau d’exigence.
Une agence immobilière
La matière de départUne maison en vente depuis huit mois chez un confrère, quatorze visites sans offre, mandat repris, prix réajusté, compromis signé trois semaines plus tard.
Sans consigne🏡 Encore une belle vente signée ! Un bien en vente depuis des mois, un ajustement de prix, et les propriétaires ont enfin trouvé le bon acquéreur. Notre connaissance du marché local fait toute la différence. Vous pensez vendre aussi ? Contactez-nous ! 🔑
Avec une forme imposéeici un récit de cas écrit d’un seul blocQuand les propriétaires nous ont confié le mandat, la maison était en vente depuis huit mois. Quatorze visites, aucune offre. Le bien plaisait à chaque fois, et à chaque fois les visiteurs repartaient sans rappeler. Ce n’était pas la maison, c’était l’écart entre son prix et ce que les acheteurs voyaient en arrivant. On a revu l’estimation avec eux, en leur montrant les quatre biens comparables vendus dans la rue depuis un an. Compromis signé trois semaines plus tard, à sept mille euros sous l’ancien prix.
Rien de spectaculaire dans cette histoire, et c’est justement ce qui la rend crédible. Le texte se termine sur un chiffre que l’agence est la seule à pouvoir connaître.
Ce que ça montre
Regardez les quatre versions sans consigne : on peut échanger le nom de l’entreprise sans changer un mot. Un électricien, un fleuriste, un imprimeur et une agence immobilière y écrivent la même chose.
Les quatre autres diffèrent entre elles par la longueur, la structure et le ton. L’une tient en deux lignes, une autre en quatre paragraphes. Chacune n’aurait pu être publiée que par celui qui l’a vécue.
Ressources
Ces deux catalogues recensent 92 formes de publication et 61 mises en forme. Pour chacune : sa structure, un exemple, et les conditions dans lesquelles elle échoue. C’est le référentiel avec lequel nous écrivons, publié tel quel.